Astroturfing. Ein Begriff, der in der heutigen digitalen Landschaft immer häufiger auftaucht. Doch was verbirgt sich wirklich dahinter? Dieser Artikel gibt eine Einführung in das Konzept des Astroturfing und zeigt, warum es in Zeiten von Social Media, Fake News und Online-Bewertungen relevanter denn je ist.
Astroturfing ist ein verdecktes Unterfangen, bei dem Organisationen oder Einzelpersonen versuchen, den Eindruck einer breiten öffentlichen Unterstützung für eine Sache, eine Person oder eine Meinung zu erwecken, die in Wirklichkeit nicht existiert. Dies wird häufig durch die Verwendung gefälschter Social-Media-Profile, manipulierter Umfragen und sogar fingierter Veranstaltungen erreicht. Der Name „Astroturfing“ leitet sich von AstroTurf ab, einer Marke für Kunstrasen, was auf das künstlich erzeugte „Graswurzel“-Interesse anspielt.
Historische Wurzeln des Astroturfing
Die Praxis des Astroturfing ist alles andere als neu. Sie hat ihre Wurzeln in der traditionellen Politik und im Marketing. In der Vergangenheit setzten Unternehmen, politische Gruppen und sogar Regierungen Ghostwriter ein, die fingierte Briefe an Zeitungsredaktionen schickten oder fingierte Anrufe bei Radiosendern tätigten. Der moderne Sprung in die digitale Arena hat jedoch die Fähigkeit, Astroturfing zu verbreiten und zu verstärken, beträchtlich erhöht.
Warum Astroturfing immer wichtiger wird
Astroturfing hat eine Vielzahl von Auswirkungen, von der Verzerrung der öffentlichen Meinung bis hin zur Beeinflussung von Wahlen. In einer Zeit, in der Informationen im Überfluss vorhanden sind, kann Astroturfing die Wahrnehmung dessen trüben, was wahr und was falsch ist. Dies ist besonders beunruhigend, wenn man bedenkt, dass weitreichende Entscheidungen auf der Grundlage dieser verzerrten Informationen getroffen werden können.
Beispiele und Fallstudien
Astroturfing ist in der modernen Welt allgegenwärtig. Hier einige prominente Beispiele:
Politische Kampagnen: Astroturfing wird häufig eingesetzt, um die Unterstützung für politische Kandidaten künstlich zu erhöhen, indem soziale Medien mit positiven Nachrichten überschwemmt werden.
Unternehmensbewertungen: Viele Unternehmen haben bereits erkannt, dass Online-Bewertungen den Umsatz stark beeinflussen können. Deshalb werden gefälschte Bewertungen generiert, um den Eindruck von Qualität und Vertrauenswürdigkeit zu erwecken.
Soziale Bewegungen: Astroturfing kann sogar eingesetzt werden, um die Wirkung einer sozialen Bewegung zu verringern oder zu delegitimieren, indem die öffentliche Meinung durch gezielte Kampagnen manipuliert wird.
Zusammenfassung
Astroturfing ist ein komplexes und vielschichtiges Phänomen, das die Grenzen von Ethik, Politik und Recht berührt. Um sich in der digitalen Welt zurechtzufinden, ist es jedoch unerlässlich, die Mechanismen dieses Phänomens zu kennen. Denn nur wer versteht, wie Astroturfing funktioniert, kann seine potenziell schädlichen Auswirkungen erkennen und vermeiden.
Seit den späten 90er Jahren im Netz zuhause unter dem Pseudonym RapidRalf:
Jahrgang 1979, Vater und Ehemann, interessiere mich sehr für die Bereiche Wissenschaft, Technik und Musik. Ich betreibe unter anderem zwei Internetradio-Stationen aus den Bereichen Rock und Alternative Music. Ich bringe zudem auch liebend gerne meine albernen und verrücken Ideen unter die Leute.
